أجنده

أجندة - مركز إسرائيلي لاستراتيجية إعلامية

 

من نحن

اجندة - المركز الاسرائيلي للاستراتيجية الاعلامية هي الاولى من نوعها من بين المنظمات العاملة من اجل التغيير الاجتماعي والفكري في وسائل الاعلام في اسرائيل. وضعت اجندة نصب عينيها التأثير على طريقة عرض المواضيع الاجتماعية في الخطاب الاعلامي. وتقديم المساعدة للمنظمات العامة في التغيير الاجتماعي لدفع اهدافها قدما بنجاعة اكبر.
تخلق اجندة وللمرة الاولى اطارا يعمل فيه تحت سقف واحد مهنيون مخضرمون من مجال الاعلام والعلاقات العامة، بالمشاركة مع نشطاء من منظمات التغيير الاجتماعي. طريقة عمل اجندة مميزة وتدمج دفع مواضيع مختارة في الاعلام، مع ارشاد واستشارة اعلامية للمنظمات.
اقيمت اجندة بدعم من صندوق فورد وبتأسيس مشترك لمنظمة شتيل وشركة بن أور تيكشوورت.

 

ماذا نفعل

تعمل اجندة على تغيير الخطاب الاعلامي في اسرائيل، بواسطة وسيلتين مركزيتين:

أ‌.       تخطيط حملات في مواضيع مختارة مركزة: مرة واحدة خلال نصف سنة الى سنة تختار الادارة الشعبية للمنظمة المكونة من مهنيين رياديين في مجالي الاعلام والعلاقات العامة موضوعاً مركزيا واحدا تعمل اجندة على دفعه قدما في الاعلام. يتم اختيار الموضوع من مجالات العدل الاجتماعي – الاقتصادي، حقوق الانسان، حقوق الاقليات، التعددية والعدل البيئي. يعمل الطاقم المهني بالتعاون مع منظمات التغيير الاجتماعي بهدف دفع الموضوع قدما وطرحه على مركز جدول الاعمال الاعلامي العام. تحصل المنظمات العاملة في المجال المذكور على خدمات استشارية وارشادية مكثفة.

ب‌.     تقديم خدمات استشارية وارشادية للمنظمات في عملها مع الاعلام:تقدم أجندة المساعدة لمنظمات التغيير الاجتماعي في بلورة استراتيجية اعلامية شاملة وفي تحسين مهارات عملها مع الاعلام. يقدم دعم مكثف لمنظمات تعمل في الموضوع الذي تتمحور فيه اجندة. كذلك، تتلقى المنظمات من اجندة دعما مهنيا في بلورة صورة سليمة تمثل اهداف المنظمة، فعالياتها وانجازاتها.

الخدمات التي تقوم اجندة بتزويدها هي خدمات متميزة. فليس هذا مكتبا للدعاية والنشر او العلاقات العامة او للناطقين باسم مؤسسة، وانما يدمج عمل الناطق مع العلاقات العامة وبلورة حملة، الى جانب خدمات استشارية، تأهيلية وارشادية في المجال الاعلامي وتحديدا في الموضوع المختار. يضع الطاقم في متناول المنظمات مهنيين في مجال الاعلام والعلاقات العامة. يقدم هؤلاء الاخصائيون لمختلف المنظمات استشارة تتلاءم مع احتياجاتها. تشمل الخدمات: استشارة استراتيجية اعلامية، فردية، منفذ لمركز معلومات ذات صلة، مواد مساعدة مكتوبة وارشادات عملية في اطار ايام دراسية وورشات ودورات تأهيل فردية. تقدم معظم الخدمات الاستشارة مجانا
على متابعة ورصد وسائل الاعلام في اسرائيل من اجل فحص وتوثيق طريقة تغطية النضالات للتغيير الاجتماعي. لاحقا، يضع المركز في متناول المنظمات والجمهور ارشيفا في مواضيع اعلامية ونضالية من اجل التغيير الاجتماعي.

 

رؤيانا

هذه الايام أزمة اجتماعية اقتصادية وسياسية متفاقمة تشكل ارضية خصبة للهيئات المغرضة ذات المصالح لفرض حوار احادي الاتجاه يحتدم بسبب الخوف والاغتراب. ترى اجندة أن هناك اهمية كبرى لخلق جدل شعبي جديد تسمع فيه اصوات اخرى وتحظى فيه بمكانة مركزية مواضيع مثل المساواة، حقوق الاقليات، العدل الاجتماعي، الاقتصادي والبيئي، الصحة وحقوق الانسان.
اننا مقتنعون بان استنهاض هذه المواضيع والقيم ضمن الجدل الاعلامي الى درجة جعلها جزءا لا يتجزأ من القاموس الاسرائيلي، الى جانب تطوير استراتيجية اعلامية في صفوف منظمات التغيير الاجتماعي – ستساهم بصورة ملموسة في دفع نضالات التغيير الاجتماعي قدما.

 

هدف أجندة

الوسائل العظيمة القدرة في بلورة جدول الاعمال الشعبي، في بلورة مواقف الجمهور، وفي التأثير على جدول الاعمال العام وعمليات اتخاذ القرار. يحظر ان تكون المهارة المهنية في العمل مع الاعلام، والقدرة على "ادخال قصة"، في عرض وتوضيح موقف، والتأثير بصورة منهجية ومتوالية على طريقة عرض "الواقع" في وسائل الاعلام المختلفة، يحظر ان تقتصر بصورة حصرية على رجالات السياسة واصحاب رؤوس الاموال والناطقين المرموقين الذين يتكلمون باسم هيئة ما.
ترمي اجندة الى بلورة الرأي العام وصنع تغيير اجتماعي وفكري بواسطة الاعلام تكون هي راس الحربة فيه بالتعاون والمشاركة مع منظمات التغيير الاجتماعي.
وضعت اجندة نصب عينيها التأثير على عمليات صنع القرار السياسي بواسطة استنهاض مواضيع التغيير الاجتماعي في الحلبة الاعلامية بطريقة مخططة ومدروسة. من هذا المنطلق فان اجندة تستعين بمهنيين اعلاميين واستراتيجيات اعلامية مجربة. يعمل المركز بالتعاون مع منظمات التغيير الاجتماعي في مسعى لتعزيز حضورها كمزودة للمعلومات ومبلورة للرأي في خلق الخطاب الاعلامي

 

© 2010 Agenda Designed & Built by Ronen Eidelman Suffusion WordPress theme by Sayontan Sinha