מרתון 2010 – מיתוג, תקשורת ואסטרטגיה

נווה שלום  ה- 23-25 במאי 2010

רקע: כדוברים שאמונים על העברת מסרים, ראיונות וחשיפות בתקשורת, אנו מתמודדים כל העת עם הזהות של הארגון שלנו, כפי שהיא נתפסת כלפי חוץ. עד כמה הארגון מוכר, האם הוא נתפס כסמכות בתחומו, הקישור בינו לבין ערכים, נושאים ודרכי פעולה מסוימים, מידת ההזדהות או ההתנגדות שהוא מעורר, מידת הבידול שלו מארגונים אחרים – כל אלו הם חלק מהמיתוג שמשפיע על יכולתנו לעבוד באופן אפקטיבי עם התקשורת.

המושג מיתוג אשר מתקשר לרוב עם התחום המסחרי, הוא רלוונטי ביותר גם לנו כארגונים. מיתוג, בהקשר של ארגונים לשינוי חברתי, הוא סך הערכים והמאפיינים העיקריים של הארגון, כפי שהם מוגדרים על ידו וכפי שהם מוקרנים כלפי חוץ. מיתוג מוצלח אמור לעצב את התפיסות כלפי הארגון ולבדל אותו, בשדה בו פועלים במקביל ארגונים רבים. ככל שהמיתוג שלנו יהיה מדויק ומאופיין יותר, כך תהיה העבודה שלנו עם התקשורת – עקבית, ברורה ואפקטיבית יותר. במרתון נלמד כיצד מיתוג יכול לשרת אותנו בעבודה עם התקשורת ונתנסה באופן מעשי, במסגרת סדנאות, במרכיבי תהליך המיתוג.

 


תוכנית המרתון:

  • מה זה מיתוג? שירה מרגלית, אשת פרסום, המשנה למנכ"ל "רשת" היוצאת
  • למה ארגונים צריכים מיתוג? רועי ילין, איש יחסי ציבור
  • מאחורי הקלעים של תהליך המיתוג – שלושה  Case studies – בטי בנבנישתי על "כוח לעובדים", אדיב עוואד (פרסום "טריו") על מותג מסחרי, ערן כתר על מיתוג מחדש של אוניברסיטת חיפה
  • איך בונים מותג חברתי? רמי הסמן, מומחה לאסטרטגיה שיווקית
  • יום סדנאות – התנסות במיתוג הלכה למעשה עם אורית קרקו, מומחית למיתוג ולאסטרטגיה
  • מיתוג באינטרנט של ארגונים ומאבקים – צביקה בשור, סמנכ"ל חברת "דיבור"
  • סקרים – הבסיס המדעי לחיבור הרגשי  - דליה שיינדלין, סוקרת דעת קהל ויועצת אסטרטגית
  • עיצוב המותג – רונן אידלמן, מעצב ומרצה לעיצוב
  • למה מיתוג של ארגונים חשוב מנקודת המבט של התקשורת – סיון קלינגבייל, עורכת מגזין The Marker

במרתון השתתפו 27 דוברים ומנהלים מהארגונים הבאים:

המכללה החברתית כלכלית

שדולת הנשים

מגמה ירוקה

מוקד סיוע לעובדים זרים

עדאלה

עו"סים שלום

גישה

קשב

קואליציית נשים לשלום

רופאים לזכויות אדם

קול האשה

טבקה

יוזמות קרן אבהם

הנוער העובד והלומד

ילדים חיים בשלום

שומרי משפט – רבנים למען זכויות אדם

האגודה לזכויות האזרח

מכון מרחבים לקידום אזרחות משותפת בישראל

דרור בתי חינון

מרכז ייעוץ לאשה

שתי"ל

עמותת פידל

 

 

© 2010 Agenda Designed & Built by Ronen Eidelman Suffusion WordPress theme by Sayontan Sinha