ניוזלטר ינואר 2013

איך הגיע תחקיר "אדום אדום", רחוק רחוק

ראיינתי את הילה קרן, דוברת עמותת אנונימוס לזכויות בעלי חיים  על הצלחת הקמפיין שלהם נגד תנובה. הקמפיין החל בכתבת תחקיר בתוכנית כלבוטק שבמרכזה עמדה חקירה סמויה שהתקיימה בבית-המטבחיים "בקר תנובה" בבית-שאן. החקירה חשפה התעללות קשה, שיטתית וגלויה בבעלי-חיים, תוך הפרה של תקנות השחיטה, של חוק צער בעלי-חיים ושל תקנים בינלאומיים. רונן בר, עיתונאי ופעיל באנונימוס התחזה לעובד וצילם חומרים במצלמה נסתרת.

פעולות מרכזיות שהילה מציינת שהביאו להצלחת הקמפיין:

הבחירה במותג מוביל – תנובה היא יצרנית הבשר הגדולה בישראל והבחירה להתמקד בה ולא במשחטה קטנה, הייתה גורם משמעותי בעניין הרב שעורר התחקיר. זו חשיפה נקודתית של מקום שמצטייר כאבטיפוס של תעשיית הבשר כולה.

שימוש במצלמה נסתרת – באנונימוס התרגלו לחשוב כמו תחקירנים ולצאת בעצמם לשטח ולהביא חומרים. הם למדו את הפראקטיקות הללו מארגונים אמריקאים. הילה חושבת שארגונים בתחומים אחרים יכולים גם להגיע להישגים ולהשפעה אם יאמצו שיטות אלו, שדורשות שליטה טכנית ותרגול, אך בהחלט אפשריות. אנונימוס יזמו כתבות שבהן רואיין רונן בתור האיש מאחורי החשיפה.

יצירת באזז ברשת –

  • אנונימוס הפיצו פרומואים לתוכנית ברשת, עוד לפני השידור. הם פנו למנהלי קבוצות רלוונטיות ולבעלי פרופילים אישיים בפייסבוק ובקשו מהם להפיץ (לא הדביקו להם על הקיר).
  • מיד לאחר שידור התוכנית – העלו אנונימוס אתר ייעודי לקמפיין ובו סרטון קצר על התחקיר ועדכונים תדירים על התפתחויות שרכזו את כל המידע על הקמפיין.
  • בפייסבוק של אנונימוס ובפייסבוק של תנובה נכתבו הרבה מאוד תגובות של אנשים שהזדעזעו מהתחקיר. נוצר דיון ער גם בדף הפייסבוק של שייקה לוי, הפרזנטור של "אדום אדום".
  • נוצרו ברשת יוזמות ספונטניות, בלתי קשורות לאנונימוס להחרים את תנובה. אנשים יצרו ממים שרצו ברשתות החברתיות.
  • מנכ"ל "אדום אדום" של תנובה צולם לסרטון שהחברה העלתה לרשת והגיב לתחקיר. גולשים שונים העלו פארודיות על התגובה שלו.
  • תוכנית הטלוויזיה "הצינור" והאתר "חורים ברשת" סקרו את הקמפיין כתופעת רשת.

חשיפה תקשורתית חסרת תקדים לקמפיין של אנונימוס –

יוזמות מגוונות שהביאו לחשיפה תקשורתית לקהלים חדשים –

  • בנוסף להפגנה בת"א בה השתתפה אורנה בנאי, אורגנה הפגנה של חרדים בירושלים מטעם ארגון "בחמלה". הרב הראשי לישראל מצגר הוציא הודעה לעיתונות בתגובה לתחקיר והרבנות הראשית קיימה דיון וכל זה סוקר באתרים שנקראים ע"י קהלים דתיים.
  • המועצה לצרכנות הוציאה הודעה כי מדובר בהטעיית צרכנים ע"י תנובה והיה סיקור ע"י כתבי צרכנות ושיווק. למשל, בדה מרקר סיקרו ירידה בקניית מוצרי "אדום אדום".
  • השר להגנת הסביבה הגיב לתחקיר והורה לפתוח בחקירת המקרה.
  • התנועה לאיכות השלטון החלה לפעול להעברת סמכויות האכיפה של חוק צער בעלי חיים ממשרד החקלאות למשרד איכות הסביבה, בטיעון שמדובר בניגוד אינטרסים של משרד החקלאות.
  • אנונימוס הגישו תלונה במשטרה כנגד המשחטה וכן עתרו לבג"ץ ופעולות אלו סוקרו ע"י כתבי סביבה ומשפט.
  • אנונימוס פנתה לארגוני בע"ח באוסטרליה, משם מגיעים העגלים למשחטת והם יצרו קמפיין מקביל נגד יצוא העגלים לישראל. אנונימוס עניינו כתבי חוץ שסקרו את ההתפתחויות באוסטרליה.
  • אנונימוס פנו לכותבי מאמרי דעה בויי נט, במאקו ועוד אשר כתבו על הנושא.

לסיכום, שאלתי את הילה מה הם הגורמים המרכזיים להצלחת הקמפיין הזה לדעתה, בהשוואה למקרים קודמים של התעללות בבע"ח במשקים שאנונימוס חשפה בתקשורת?

הילה חושבת שהשילוב בין חשיפה בתוכנית כולבוטק שיש לה רייטינג גבוה ביחד עם הבאזז ברשת, הביאו להתעוררות הציבורית הנרחבת. נכון לעכשיו דווח שתנובה שוקלת למכור את המשחטה.

קראנו, שמענו, ראינו

  • "ידיעות אחרונות" יוצא בשלב הלפני אחרון של השקה רשמית לאפליקציית האייפד שלו. העיתון העלה לאייטיונז את האפליקציה במהלך שמכונה "השקה רכה", כלומר, לתקופת ניסיון. אפליקציית "ידיעות אחרונות" לאייפד מאפשר לקרוא על בסיס יומי את כתבותיהם של עיתונאי ופרשני העיתון המודפס. בידיעות אף מבטיחים כי האפליקציה תציג "מידע אינטראקטיבי". הכוונה לכך היא עדכון של התכנים, בדומה לעדכון שנעשה באתר האינטרנט של הקבוצה ynet. בידיעות אחרונות מציעים את האפליקציה שלהם במנוי חודשי, רבעוני או חצי שנתי.·        אתר וואלה מציג – החדשות בדקה. מהדורת חדשות מתגלגלת שמתעדכנת כל הזמן מאולפן וואלה בהגשת ינון מגל, לוסי אהריש והילה קובו.
  • הממונה על ההגבלים העסקיים אישר את שיתוף הפעולה בין העיתונים "מעריב" ו"מקור ראשון" לבין העיתון הכלכלי "גלובס". במסגרת שיתוף הפעולה מפיק "גלובס" עבור "מעריב" ו"מקור ראשון" מוסף יומי בתחום העסקים והכלכלה. המוסף החדש בשם גלובס על הבוקר  מצורף למהדורה היומית של "מעריב" ולמוסף השבועי של "מקור ראשון". בעקבות מהלך זה מוסף "עסקים" של "מעריב" נסגר סופית ואוחד עם דסק הכלכלה של "מקור ראשון" בעריכתו של ערן בר-טל.
  • כתבה מצולמת של דה מרקר על הכוחות השונים המשפיעים על כלי התקשורת בישראל.
  • מגזין לייף סטייל חודשי יצא לאור ב- 16 בינואר. המגזין בשם URBAN CULTURE כולל תחומי תרבות וצריכה שונים ויעסוק בנושאים כמו: חברה, תרבות, רשת, גסטרונומיה, לילה, אופנה, צרכנות ועוד. המגזין יפנה לקהל יעד בגילאי 26-46 וישולבו בו כתבות תוכן על החברה התל אביבית, התרבות הנוצרת בה, ולצידן הפקות אופנה וגסטרונומיה ומדורים וטורים קבועים של ידוענים ואושיות חברה המזוהות עם העיר. הגיליון הראשון והשני של המגזין, בעריכת יעל רייף יחולקו בחינם.

זזים בתקשורת

  • דירקטוריון ערוץ 10 הודיע על מינויו של רפי גינת לתפקיד מנכ"ל ערוץ 10. רפי גינת, איש תקשורת וותיק, החל את דרכו בתקשורת כשדר ספורט בערוץ 1, הוא הגיש את התכניות "פוקוס" ו"בשידור חוקר" ושימש כמנהל מחלקת הבידור של הטלויזיה הישראלית. כמו כן שימש גינת כעורך הראשי של "העולם הזה" ושל "ידיעות אחרונות" במשך שנתיים.  עם הצטרפותו של גינת לערוץ, תעבור עמו תכניתו "כלבוטק" המשודרת יותר מ-30 שנה, ועונתה הבאה תשודר בערוץ 10. גולן יוכפז ימונה למנכ"ל חברת החדשות של ערוץ 10.
  • אבי יששכרוף מונה לכתב ופרשן של וואלה! חדשות לענייני ערבים. יששכרוף שימש ב-6.5 השנים האחרונות ככתב ופרשן לענייני ערבים בעיתון "הארץ".
  • אסף רונאל מונה לעורך חדשות החוץ של עיתון הארץ והוא יחליף בתפקיד את אדר פרימור.
  • בתום שמונה שנים לילך סונין עוזבת את חדשות ערוץ 2.
  • אורן רוזנשטיין, אשר פרש לאחרונה מידיעות אחרונות, צפוי להתמנות לעורך מהדורת "מבט" של ערוץ 1.
  • עמי פרידמן מונה לעורך מדור התרבות של  nrg. פרידמן משמש מזה שנה וחצי ככתב בערוץ התרבות של nrg והוא נמנה על מערכת מוסף התרבות "ז'ורנל" מאז הוקם, וימשיך לכתוב עבורו. המוסף עצמו עתיד לעבור בקרוב מספר שינויים, וכפי שמסתמן היקפו הדל יחסית כיום יורחב ויבוסס בו שיתוף הפעולה עם תכני התרבות של מוספי "מקור ראשון". על תחום התרבות במעריב הופקד יואב פרידמן, והוא ירכז את פעילות "ז'ורנל" אל מול מערכת  nrg.
  • עמרי מניב, כתב החינוך של מעריב, צפוי להתמנות לכתב המוניציפאלי של ערוץ 10 בירושלים. אנה בורד, כתבת מוניציפלית של "חדשות 10" וכתבת הפלילים בעיר, הודיעה על עזיבה 
  • ירון טן ברינק, כתב "7 לילות" בידיעות אחרונות, עזב את העיתון.
  • כרמית ראובן, כתבת הבריאות של ynet עוזבת לאחר פחות משנה בתפקיד. ראובן הצטרפה ל- ynet בחודש מרץ 2012 ככתבת בריאות ובתפקידה הקודם שימשה באותו תפקיד ברשת ב'. בשלב זה טרם מונה לה מחליף.
  • שינויים במחלקת החדשות של רדיו חיפה -בעקבות פרישתו של מנהל מחלקת החדשות של רדיו חיפה ב- 10 השנים האחרונות, יוסי פישר, הוחלט ע"י מנכ"ל התחנה דני נישליס, לערוך שינוי מהותי בנושא החדשות המקומיות ברדיו. כחלק מתהליך הרה ארגון כל כתבי מחלקת החדשות עזבו את התחנה ועד סוף חודש ינואר יוחלט על מבנה חדש ומצומצם יותר של שידור החדשות המקומיות.
  • כתב שוק ההון שלכלכליסט בשנתיים האחרונות, לירוי פרי, עוזב את העיתון. בשלב זה טרם מונה לו מחליף.
  • "טל ואביעד" תשודר בסינדיקציה באקו 99FM.

תאריכי מנוף

10.2 יום האם והמשפחה

14.2 יום ולנטיין (חג האהבה בעולם המערבי) – השנה תתקיים ביום זה ברחבי העולם יוזמת One billion rising

21.2 יום שפת האם הבינלאומי

24.2 חג פורים

© 2010 Agenda Designed & Built by Ronen Eidelman Suffusion WordPress theme by Sayontan Sinha